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Consumo Consciente

16 de Fevereiro de 2011

 

Rachel Botsman: O caso para o consumo cooperativo

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Rachel Botsman é co-autora do livro What’s Mine is Yours: The Rise of Collaborative Consumption (2010), uma inovadora social que acredita no poder no consumo compartilhado como forma de transformar os negócios, a forma como vivemos e nos relacionamos. O trabalho da autora ganhou destaque em todo mundo, sendo publicado em grandes mídias como The New York Times, Economist, CNN, Harvard Business Review, Wired e Bloomberg News.

Em apresentação no TEDx Sidney, feita em maio de 2010, Rachel conta que dedicou os últimos anos a pesquisar os comportamentos cooperativos e conclui que esse tipo de consumo é uma força cultural e econômica poderosa, que está reinventando não apenas o que consumimos, mas a forma como consumimos.

Rachel se refere, principalmente, às ferramentas on-line de trocas de produtos e serviços, possibilitados por uma interconexão global e móvel. “Agora vivemos em uma vila global onde podemos imitar os tratos que costumavam acontecer cara a cara, mas em uma escala e forma que nunca foram possíveis antes. Estamos permutando, trocando, barganhando, compartilhando, mas eles estão sendo reinventados em formas dinâmicas e atraentes. O que acho fascinante é que nós conectamos nosso mundo para compartilhar, seja em nossa vizinhança, em nossa escola, em nosso escritório, ou em nossa rede no Facebook. E isso é criar uma economia em que o que é meu é seu.”, anima-se.

A autora ressalta que a Internet está removendo o intermediário, “tanto que qualquer um desde um designer de camisas até um costureiro pode sobreviver vendendo diretamente ao consumidor”. E a força onipresente dessa revolução da comunicação direta significa que o compartilhamento está acontecendo a taxas “fenomenais”.

Porém toda essa velocidade e desejos exacerbados têm um limite, segundo Rachael. “Thomas Friedman é um dos meus colunistas favoritos do New York Times, e ele comentou de forma pungente que 2008 foi quando batemos no muro quando a mãe natureza e o mercado ambos disseram, ‘Não mais.’ Agora nós sabemos que uma economia construída sobre o consumo exacerbado é uma fraude; é uma casa de cartas. Mesmo assim, é muito difícil para cada um de nós saber o que fazer.”

Foi então que ela percebeu que toda essa “revolução” acontece por causa de quatro pontos-chave:

• Uma crença renovada na importância da comunidade, a uma redefinição do que amigo e vizinho realmente significam.
• Uma torrente de redes sociais e tecnologias em tempo real, mudando fundamentalmente a maneira que nos comportamos.
• Preocupações ambientais não resolvidas.
• Uma recessão global que chocou radicalmente comportamentos de consumo.

Os conceitos defendidos por Rachel revelam o novo comportamento social que vai alterando modelos de negócios e tornando evidente o poder de escolha dos cidadãos.

“Estamos acordando de uma ressaca enorme do vazio e desperdício, dando um salto para criar um sistema mais sustentável, construído para servir às nossas necessidades inatas: coletivas e individuais. Eu acredito que será chamada de uma revolução quando a sociedade, encarando grandes desafios, fizer uma mudança sísmica do ‘pegar e gastar individual’ para o redescobrimento do bem coletivo.”

Abaixo você pode assistir a apresentação na íntegra de Rachel Botsman, no TEDx Sidney. Para legenda em português, clique em "View subtitles".

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