Stuart L. Hart escreveu um manual para corporações do século XXI. Neste livro, ele afirma que criar produtos para as classes mais baixas, geralmente resulta em decisões simples, que exigem alto grau de transformação no modo de se fazer negócios. E isso pode ser muito rentável.

A obra do prof. Hart propõe a conciliação entre a preocupação com o planeta e a criação de riqueza. Hart defende que é papel das empresas transformar os desafios atuais em bases sustentáveis de crescimento dos negócios e de melhor qualidade de vida da sociedade.